Как составить медиаплан?

Что такое медиаплан?

Медиаплан – документ, в котором собраны ключевые позиции рекламной кампании. Чаще всего медиаплан составляется в программе Excel или подобной, программе, которая дает возможность с легкостью производить различные расчеты при использовании формул. С разработки медиаплана и начинается любая рекламная кампания.

Первое , что необходимо для составление медиаплана – это подбор сайтов, на которых будет показываться Ваша реклама.

Подбор интернет-площадок для размещения рекламы

Рекламные площадки можно условно поделить на две категории:
Тематические площадки – ресурсы конкретной тематики. Например, сайт, посвещенной недвижимости или сайт автомобильной тематики, сайт о рекламе, дизайне и так далее…
Общетематические площадки – интернет-ресурсы, каждый из которых содержит информацию различных тематик.

По большей части, для проведения эффективной рекламной кампании используются оба вида рекламных площадок, в соотношении 70% / 30% тематических к общетематическим.

В зависимости от цели, которую необходимо достичь, площадки подбирают исходя из нескольких критериев:

– Количества посетителей,

– Показатели ТИЦ и PR,

– Позиции сайта в поисковых системах по узкоцелевым запросам.

В случае, если мы используем общетематические площадки, то раздел сайта, на котором размещается реклама, должен соответствовать тематике рекламируемого продукта или услуги.

Если основным критерием в оценке площадки является ее посещаемость, то стоит брать во внимание не только на количество трафика (количество просмотров страниц и количество уникальных посетителей), но и на качество этого трафика. Определить можно, узнав, с каких ресурсов осуществляется большинство переходов, по каким запросам переходят пользователи из поисковых систем, географическое месторасположение посетителей сайта, демография и так далее…

Практически все из вышеперечисленного можно узнать, используя статистику LiveInternet, счетчики которого, в большинстве случаев, установлены на интернет-площадках. Если же статистика сайта доступна только по паролю, обязательно требуйте гостевой или полный доступ. Доверять информации, которую Вам предоставляют владельцы площадок  стоит не всегда.

Так же стоит обратить внимание на то, предоставляется ли доступ к программе статистики показов рекламы. Если доступ к статистике не предоставляется, то определить, куда уходят Ваши деньги (или деньги Вашей компании) будет невозможно.

Носители рекламы в интернете

Выбор носителя рекламной информации и его формат – дело частное и разбирается в конкретном случае. Как правило, выбирают какой либо носитель исходя из его эффективности на конкретном интернет-ресурсе, конкретной тематики. Показателем эффективности, как правило, считают CTR (отношение числа кликов к числу показов), хотя это вопрос достаточно спорный, так как сам медийный носитель рекламы (будь то баннер или статья) уже содержит большое количество информации. И переход на сайт рекламодателя не всегда важен для достижения целей рекламной кампании.

Количество показов, которое стоит указывать в медиаплане может быть точным (при динамическом показе баннера, когда вы покупаете именно какое-либо количество показов), либо прогнозиремым (при статичном показе баннера, когда реклама размещается на определенный временной интервал).

Так же в медиаплане необходимо будет указать CTR- соотношение количества кликов к количеству показов, выраженное в процентах. Прогноз ctr на площадках достаточно условный, это скорее статистика прошлых размещений, показатель ctr вашей рекламной кампании может значительно отличаться от предудыщих, так как зависит от качества рекламного материала, того, как четко подобраны площадки, специфики Вашей рекламной кампании и многих других факторов.

1 ед. измерения при динамических показах равна 1000 показов (1к), при статичных показах – 1 сутки, либо 1 неделя, либо же 1 месяц

На графике размещения отмечается каждый день размещения рекламного материала на сайте.

Что должен включать в себя медиаплан?

Теперь необходимо занести наши данные в нашу таблицу “Медиаплан” в следующем порядке:

1. Площадка (сайт)

2. Адрес размещения (URL)

3. Место размещения

4. Вид размещения (динамика / статика)

5. Носитель рекламы ( баннер, текстово-графический блок, pr-статья и т.д.)

6. Количество показов

7. CTR (прогноз)

8. Переходы (прогноз)

9. Стоимость 1 единицы измерения, с учетом НДС руб.

10. Стоимость размещения, с учетом НДС руб.

11. Скидка ( в процентом и в денежном эквиваленте)

12. Стоимость после скидки, руб.

13. Сроки проведение рекламной капании

14. График размещения

Составлять ли медиаплан самому?

Самым сложным моментом медиапланирования в интеренете является подбор площадок. К сожалению, перечислить всех тонкостей этой работы в одной статье достаточно сложно. Выше приведены лишь основные критерии. Если медиапланированием будет заниматься профессионал, имеющий большой опыт подобной работы, у него это получиться значительно быстрее нежели у человека, занимающимся подобной работой впервые. А в большинстве случаев рекламная кампания, запущенная по медаплану первого будет наиболее эффективной. Студия рекламы и дизайна White Rabbit предлагает разработку медиаплана бесплатно. А так, как интернет-площадки предоставляют скидки рекламным агентствам, то размещение рекламы через студию White Rabbit выйдет не дороже, чем если самостоятельная работа с интернет-площадками. Зато первле заметно сэкономит время и лишит Вас лишней головной боли. Так что иногда проще обращаться за помощью в проведении рекламных кампаний к специалистам.

Похожие статьи: